Marketing Mit Duft Hans Knoblich

ISBN: 9783486700572

Published: January 1st 2003

ebook

344 pages


Description

Marketing Mit Duft  by  Hans Knoblich

Marketing Mit Duft by Hans Knoblich
January 1st 2003 | ebook | PDF, EPUB, FB2, DjVu, audiobook, mp3, RTF | 344 pages | ISBN: 9783486700572 | 7.28 Mb

Duftstoffe sind als bewusst eingesetzte Produktkomponente (ausserhalb ihrer Verwendung in Kosmetika und Haushaltsprodukten) noch relativ neu. Das Werk prasentiert Forschungsergebnisse und erortert die einschlagigen Fragen des Marketing mitMoreDuftstoffe sind als bewusst eingesetzte Produktkomponente (ausserhalb ihrer Verwendung in Kosmetika und Haushaltsprodukten) noch relativ neu. Das Werk prasentiert Forschungsergebnisse und erortert die einschlagigen Fragen des Marketing mit Duftstoffen. Fur alle marketingorientierten Betriebswirte! Das Werk hat ein breites Echo in der Presse und im Fernsehen hervorgerufen.

Bei der vorliegenden vierten Auflage handelt es sich um eine vollig neue Bearbeitung des Themas Marketing mit Duft. Zu Beginn erfolgt die notwendige Darstellung der physiologischen und psychologischen Besonderheiten der Geruchswahrnehmung. Einen wesentlichen Schwerpunkt des Buches bilden dann die Ausfuhrungen zu den Einsatzmoglichkeiten von Duft in der Produkt- und Kommunikationspolitik sowie in der Raumgestaltung. Als zweiter Schwerpunkt werden ausgewahlte empirische Untersuchungen zum Einsatz von Duft im Marketing dargestellt.

Vollkommen neu sind auch die Ausfuhrungen zur systematischen Erfassung der Wahrnehmung und Beurteilung von Duften im Rahmen der sensorischen Produktforschung sowie zu den ethischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Einsatzes von Duftstoffen im Marketing.



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